Descargas vs. Impresiones: ¿Cuál es la diferencia?

Cuando usas PAID para monetizar tu podcast con anuncios programáticos, es importante entender la diferencia entre una descarga y una impresión, dos métricas clave para medir el rendimiento de los anuncios.

¿Qué es una descarga?

Una descarga se refiere al acceso del oyente a tu episodio de podcast mediante la entrega exitosa del archivo del episodio al dispositivo del oyente. Esto puede ocurrir a través de descargas manuales, descargas automáticas mediante suscripciones o descargas progresivas durante la transmisión. Las descargas se rastrean mediante registros del servidor, que capturan las solicitudes válidas de archivos de podcast.

En RSS.com, seguimos las directrices de IAB, y puedes obtener más información sobre las descargas aquí.

¿Qué es una impresión?

Una impresión se refiere a la entrega de una unidad publicitaria a un oyente. Si tu episodio tiene múltiples espacios publicitarios, como 2 pre-rolls, 4 mid-rolls y 2 post-rolls, tienes 8 posibles ubicaciones de anuncios en un solo episodio.

Eso significa: 1 descarga de episodio podría generar hasta 8 impresiones de anuncios

Pero aquí es donde se vuelve más complejo: el conteo de impresiones depende de cuánto del episodio se transmite o descarga realmente, y de si el mercado programático tiene suficiente inventario.

Si un oyente solo reproduce los primeros minutos, solo los pre-rolls podrían ser entregados, por lo que se contarán menos impresiones. Y si no hay suficiente inventario publicitario en ese momento, algunos o todos los espacios publicitarios podrían quedar sin llenar, lo que significa que no habrá impresiones para esos espacios.

Por lo tanto, una descarga completa de episodio no necesariamente equivale a impresiones completas. Todo depende del comportamiento del oyente y la disponibilidad de anuncios.