Directrices de medición IAB: Cómo RSS.com mide las analíticas de podcast

¡RSS.com tiene la certificación oficial de IAB! Eso significa que nuestras analíticas de podcast no solo siguen las mejores prácticas de la industria, sino que cumplen con los más altos estándares de precisión, consistencia y transparencia definidos por el Interactive Advertising Bureau (IAB).

Este artículo explica cómo rastreamos las descargas de podcast, los oyentes únicos y las métricas clave para brindarte a ti y a tus anunciantes información confiable sobre la que puedes actuar.

Ventana de medición

Utilizamos una ventana de medición fija de 24 horas que comienza diariamente a las 00:00 UTC.

Esta ventana asegura que los datos de cada día estén claramente separados, facilitando la evaluación y comparación del rendimiento del podcast a lo largo del tiempo.

Algunas métricas (como los conteos de descargas por hora) pueden actualizarse varias veces al día, pero la ventana principal permanece de 00:00 UTC a 23:59 UTC.

Oyentes únicos

Un "oyente único" se identifica combinando la información del User Agent y una dirección IP hasheada.

• User Agent: Capturamos los detalles de la aplicación o navegador para distinguir diferentes dispositivos o reproductores.
• Dirección IP hasheada: Tomamos la dirección IP, la truncamos si es necesario (especialmente para IPv6) y luego la hasheamos para proteger la privacidad del oyente.

Este proceso nos permite rastrear individuos con suficiente precisión para evitar el doble conteo mientras se preserva el anonimato. Si un oyente descarga múltiples episodios o vuelve a descargar el mismo episodio dentro de la misma ventana de 24 horas, nuestro sistema lo reconoce como un único oyente.

Manejo de direcciones IPv4 e IPv6

Hasheamos y truncamos las direcciones IP para proteger la privacidad del usuario y cumplir con los estándares de IAB:

• IPv4: Hasheamos la dirección completa para anonimizarla.
• IPv6: Usamos la truncación estándar de 64 bits y luego hasheamos la dirección truncada. Solo se utilizan los primeros 64 bits (la porción de red) de la dirección IPv6.

Esto asegura que no almacenemos la información completa de IP, protegiendo aún más las identidades individuales.

Listas de exclusión e inclusión

De acuerdo con los requisitos de IAB, eliminamos el tráfico no humano o inválido de nuestros datos:

• Bases de datos ASN: Comparamos cada solicitud con nuestras bases de datos de Números de Sistema Autónomo (ASN) para detectar tráfico de centros de datos conocidos, proveedores de servicios en la nube, principales operadores Tier 1 y Tier 2, u otros rangos de IP no consumidores.
• Actualizaciones semanales: Actualizamos estas bases de datos una vez por semana, asegurando que nuestra lista de exclusión permanezca precisa.

Las solicitudes de estos rangos de IP se filtran para evitar inflar los conteos de descargas u oyentes con tráfico automatizado o generado por bots.

Métricas e información adicionales

Más allá de estas métricas principales, RSS.com también ofrece:

• Tendencias de descargas: Patrones por hora o diarios para ayudar a detectar picos o caídas en el engagement.
• Geolocalización: Un mapa mundial y desglose a nivel de ciudad para ver dónde está más activa tu audiencia.
• Dispositivos y aplicaciones: Información sobre qué plataformas o aplicaciones prefieren tus oyentes.
• Suscriptores promedio móviles (RAS): Una instantánea de los suscriptores promedio a lo largo del tiempo, actualizada cada hora durante las 24 horas posteriores a la publicación de un nuevo episodio.

Estas métricas complementarias ayudan a los anunciantes a identificar regiones de alto engagement, aplicaciones de escucha populares y el crecimiento general de la audiencia.

Las Directrices Técnicas de Medición de Podcasts de IAB existen para asegurar un conjunto consistente de estándares para contar descargas y oyentes únicos.

Al adherirse a estas directrices, RSS.com proporciona:

• Datos transparentes: Tú y tus anunciantes pueden confiar en que los números presentados no están inflados por bots o solicitudes repetidas.
• Información accionable: Los datos confiables te ayudan a dar forma a las estrategias publicitarias, identificar hábitos de escucha y desarrollar contenido que resuene con tu audiencia.

Esto asegura que recibas analíticas de podcast confiables y respetuosas con la privacidad que cumplen con los estándares de IAB, ayudándote a tomar decisiones informadas sobre tus campañas publicitarias de podcast.