Come funzionano le categorie IAB e le esclusioni pubblicitarie

Le pubblicità audio programmatiche vengono selezionate dinamicamente per ogni ascoltatore al momento del download. La selezione è gestita dai marketplace pubblicitari, non inserita manualmente in anticipo.

Per garantire l'adeguatezza del brand, il settore utilizza le categorie IAB.

A ogni annuncio viene assegnata una o più categorie IAB dall'inserzionista o dalla sua piattaforma. Queste categorie descrivono il contenuto dell'annuncio e i creatori di podcast possono scegliere di escludere categorie specifiche.

Puoi esplorare la tassonomia ufficiale delle categorie IAB qui: https://www.iab.com/guidelines/content-taxonomy.

Una versione comunemente utilizzata (Content Taxonomy 2.2) è disponibile qui: https://iabtechlab.com/standards/ad-product-taxonomy.

Quando viene effettuata una richiesta pubblicitaria, il sistema:

• Esamina gli annunci disponibili
• Verifica le categorie IAB assegnate
• Applica le eventuali esclusioni impostate dal podcast
• Eroga un annuncio idoneo

Questo sistema è altamente affidabile perché le esclusioni di categoria vengono costantemente rispettate e applicate su larga scala in tutta la distribuzione pubblicitaria programmatica. Segue le classificazioni IAB standardizzate utilizzate in tutto il settore e viene applicato automaticamente in ogni decisione pubblicitaria.

È importante capire che le categorie IAB sono definite a monte dagli inserzionisti. I marketplace pubblicitari si basano su queste classificazioni per determinare l'idoneità. Nella stragrande maggioranza dei casi, gli annunci sono categorizzati correttamente e corrispondono ai filtri impostati.

In situazioni molto rare, un annuncio potrebbe avere una categoria tecnicamente valida ma non del tutto rappresentativa del suo contenuto.

Esempio:

Un inserzionista che promuove una piattaforma di trading crypto potrebbe categorizzare il proprio annuncio sotto: "Business & Finance" (IAB13)

Questo è tecnicamente corretto. Ma se la creatività dell'annuncio si concentra pesantemente su trading speculativo ad alto rischio e messaggi aggressivi del tipo "diventa ricco subito".

Potrebbe non corrispondere alle aspettative di un creatore che ha escluso categorie come: "Gambling" o comportamenti finanziari rischiosi.

Poiché la categorizzazione è comunque valida a un livello generale, il sistema consente l'annuncio, anche se la sfumatura del contenuto potrebbe sembrare non allineata.

Monitoraggio continuo e miglioramenti

RSS.com collabora strettamente con i principali marketplace pubblicitari per garantire una distribuzione di annunci di alta qualità. Se viene identificata un'incongruenza, l'annuncio specifico può essere tracciato e rivisto e la sua categorizzazione può essere corretta alla fonte.

I casi limite sono estremamente rari e, quando si verificano, possono essere rapidamente identificati e risolti.